Stel je voor: je solliciteert voor je droomjob, maar je wordt geëlimineerd nog voordat je je talenten kunt tonen. Niet om wat je kunt, maar om hoe je naam klinkt of waar je vandaan komt.
In onze nieuwe campagne buigen we het bekende gezelschapsspel “Wie is het?” om tot een spiegel voor de maatschappij. De naam, huidskleur, afkomst of het accent van een kandidaat halen het nog te vaak van hun competenties.
Dit zijn onaanvaardbare spelregels. Samen kunnen we dit veranderen.
De campagne "Wie is het?" zal in mei overal in België te zien zijn in het straatbeeld en in metro- en treinstations!
Een ongelijk speelveld vanaf de start
Het campagnebeeld plaatst je in de rol van de speler. Voor je ligt de kaart van Aminata, een jonge vrouw met een migratieachtergrond. De vraag op de poster confronteert direct: 'Heeft ze minder kans tijdens een sollicitatie?'.
Het legt de vinger op een pijnlijk herkenbare realiteit: op basis van welke uiterlijke kenmerken wordt zij tijdens een sollicitatie aan de kant geschoven?"
Het speelveld in cijfers
De cijfers zijn duidelijk: op de Belgische arbeidsmarkt krijgt niet iedereen dezelfde kansen.
📌 2 keer zoveel moeite - Volgens een studie vermindert een "Turkse" of "Marokkaanse" naam de kans op een sollicitatiegesprek met 46% ten opzichte van een "Belgische" naam (Baert en Lippens 2016).
📉 2502 meldingen - In 2025 kreeg Unia 2502 meldingen over etnische discriminatie, waarvan 26% over werk
📊 19 %-punt kloof - De verschil in werkzaamheidsgraad tussen mensen geboren in België en buiten Europa blijft met 19 procentpunten groot.
Comedian Dena: ambassadeur van de campagne
Stand-upcomedian, Belgisch, Iraans, queer: Dena steunt DUO for a JOB en deze campagne.
De artieste vertelt in een openhartig interview over de obstakels tijdens haar traject en haar verwachtingen. Artikel hier.
🎥 Ondek Dena via YouTube (link hier)
Samen herschrijven we de spelregels
Discriminatie blijft een structurele drempel op weg naar werk. Het komt vaak bovenop tal van andere obstakels zoals de taalbarrière, niet-erkenning van diploma's of het ontbreken van een professioneel netwerk.
Dit is een sociaal onrecht én een enorm economisch verlies: het onbenut laten van al dit talent kost bedrijven en onze hele samenleving handenvol geld.
DUO for a JOB laat het niet bij deze vaststelling. Al meer dan 10 jaar brengt de vzw jongeren met een migratieachtergrond samen met een vrijwillige mentor van 50 jaar of ouder, in een ‘duo’. Die aanpak werkt: 7 op de 10 jongeren vinden een job of een opleiding!
Met deze campagne richt DUO for a JOB zich tot werkgevers, burgers én beleidsmakers: het is tijd om de spelregels op de arbeidsmarkt te veranderen. Zodat alleen competenties tellen.
Ontdek en deel
🌐 De getuigenissen en partners van de campagne
🌐 Communicatiekit
🌐 YouTube - Instagram - Facebook - TikTok
De campagne zal te zien zijn in o.a. Gent, Antwerpen, Brussel, Mechelen, Luik, Verviers en Charleroi, mede dankzij de steun van Bauer Media Outdoor/ Clear Channel.
Andrea Bardyn │ contact │ +32 498 27 43 13
%20Medium.jpeg)
